De Karl Lagerfeld à Alexander Wang, en passant par Sonia Rykiel ou Isabel Marant, pour ne citer qu’eux, nombreuses sont les maisons de mode à avoir imaginé une collection exclusive pour H&M. Ce type de collaboration exceptionnelle appelée « Masstige » – contraction des mots « mass market » et « prestige » – désigne l’association entre une grande enseigne et une marque de prêt-à-porter de grande distribution, permettant au plus grand nombre de s’offrir les pièces de ses couturiers préférés à moindre prix.
Retour en photos sur toutes les collections des créateurs pour H&M qui ont fait vibrer les fashionistas de 2004 jusqu’à aujourd’hui.
Karl Lagerfeld pour H&M
L’année 2004 marque la première collection d’un couturier pour H&M. Et pas des moindres, puisque ce n’est autre que le directeur artistique de Chanel Karl Lagerfeld qui ouvre le bal des collaborations avec la grande marque suédoise. Une collection capsule (vendue en édition limitée) composée de beaucoup de noir et blanc qui a véritablement déchaîné les foules.
Stella McCartney pour H&M
Forte du succès de la collection Karl Lagerfeld, H&M invite ensuite la styliste britannique Stella McCartney à créer une collection en novembre 2005, notamment composée de robes à fines bretelles, de robes portefeuille ou de jolies blouses en soie.
Viktor & Rolf pour H&M
Un an plus tard, en novembre 2006, le duo Viktor & Rolf succède à Stella McCartney pour une collection mixte, avec des vêtements de tous les jours mais aussi des tenues classiques ou plus sophistiquées, et même une robe de mariée vendue en édition très très limitée par magasin.
Madonna et Kylie Minogue pour H&M
Après les couturiers, vient le temps des collections signées par deux chanteuses pour le Printemps/Été 2007 : Madonna pour une collection sobre et chic, suivie de peu par Kylie Minogue pour une collection estivale au style bohème.
Roberto Cavalli pour H&M
Robe charleston dorée à paillettes, robes du soir imprimé léopard ou zèbre, robe longue plissée… le couturier italien Roberto Cavalli signe une collection rock et glamour idéale pour les fêtes de fin d’année 2007.
Comme des Garçons pour H&M
En novembre 2008, c’est au tour de la japonaise Rei Kawakubo, créatrice de Comme des Garçons, d’investir les rayons des boutiques H&M, avec une collection riche en imprimés pois et pièces déstructurées.
Matthew Williamson pour H&M
Pour l’été 2009, le couturier britannique Matthew Williamson imagine une collection de vêtements et de maillots de bain aux couleurs vives, avec des imprimés exotiques.
Jimmy Choo pour H&M
L’un des évènements mode de l’année 2009 pour toutes les shoes addicts : la collection de Jimmy Choo pour H&M inspirée du style chic punk et glam rock des années 80. Au programme chaussures de soirée aux talons vertigineux, maroquinerie (notamment cette fameuse pochette zébrée), bijoux en strass et vêtements pailletés.
Sonia Rykiel pour H&M
L’Automne/Hiver 2009-2010 célèbre la reine du tricot Sonia Rykiel. Pour l’occasion, deux collections sorties à quelques mois d’intervalle : une ligne de lingerie, suivie d’une ligne 100% maille dans un style typiquement Rykiel, le tout à prix cassés. Un véritable succès !
Lanvin pour H&M
En novembre 2010, Alber Elbaz – directeur artistique de Lanvin – électrise les magasins H&M de ses petites robes de soirée (drapées, volantées, asymétriques) ou de ses manteaux chics imprimés et en fourrure.
Versace pour H&M
L’année suivante, c’est au tour de Donatella Versace de signer non pas une mais deux collections pour la marque suédoise. Une première fin 2011 composée de robes sexy en cuir cloutées ou de robes à sequins, et l’autre en janvier 2012 avec un pêle-mêle de pièces estivales (shorts, robes, tops) parés d’imprimés fruits fantaisie.
Marni pour H&M
Mars 2012 marque la collaboration de H&M avec Consuelo Castiglioni, fondatrice et directrice artistique de Marni, qui imagine une collection capsule mixant imprimés ethniques, pièces bi-matière et couleurs vives.
Anna Della Russo pour H&M
L’automne 2012 est le fruit d’une collaboration avec Anna Dello Russo, la consultante artistique du Vogue nippon, connue pour ses looks excentriques et son blog de mode. Au menu bijoux dorés et turquoise, talons, minaudières et lunettes de soleil, le tout dans un style très bling bling.
Maison Martin Margiela pour H&M
Novembre 2013 ou le temps de la collection Maison Martin Margiela, inspirée de ses archives.
Isabel Marant pour H&M
Grand succès pour la collection Isabel Marant pour H&M, lancée le 14 novembre 2013, qui a condensé tous les must have de la créatrice de mode parisienne.
Alexander Wang pour H&M
Dernière collaboration en date : la collection du couturier américain Alexander Wang pour H&M, le 6 novembre 2014 en magasins et sur Internet.
Une question nous vient déjà à la bouche… qui sera le prochain créateur ou la prochaine personnalité à concevoir une collection pour H&M ? Les paris sont ouverts !
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